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 / 袁玥

修改 / 斯问


我国艺术品消费商场,现已从小众级玩家,向群众消费下沉。

 

 贵重的艺术品

 

达芬奇的Salvator Mundi在一场拍卖中,被4.503亿美元的价格拍走。

 

爱德华·蒙克的呼吁,在纽约苏富比拍卖行,拍出了1.199亿美元。

 

毕加索的“裸体、绿叶和胸围”在纽约佳士得展览上,卖出了1.06亿美元。

 

 

艺术品曾是一般群众无法触及的范畴,在我国也是如此。

 

06年,世界游资进入我国艺术品商场,全国的拍卖公司高达4000多家,艺术品价格张狂暴升,从事艺术品出资的朋友,对06年艺术品商场的印象是:天天提价。

 

他曾经在798画廊看上一幅画,要2万美金,其时觉得贵就走了,过了一个月后,再去看那幅画,短短一个月时刻,就涨到了3万美金。

 

此刻的商场玩家,并不是面向群众的,而是小众的保藏家、画廊主、出资人等等在玩。

 


2003年到2013年,我国艺术品商场出售额添加了9倍,年均添加率超越40%。在2011年时我国艺术品商场到达了商场高峰,成为全球最大的艺术品商场之一。

 

那是一个特别的时代,其时的现当代艺术“四大天王”(张晓刚、岳敏君、方力钧和王广义)的画作,都炒到了千万人民币。

 

12年,跟着世界游资撤出,当代艺术价格回落下来,基本上都是本来的几分之一,有些乃至是本来的十分之一。

 

艺术品的大环境全体发生了改变,从世界游资,转到国内的玩家、国内的本钱、国内的买家,与最初首要依托世界本钱的玩法,发生了质的改变。

 

多元化的艺术品

 

闻名的艺术品牌阿迪蒙迪,走过了我国艺术品开展的全过程。

 

在2006年艺术品迸发初期,阿迪蒙迪进入我国商场,致力于将欧美名家的原创艺术精品引进我国。

 

刚开端在798画廊首要出售欧洲的艺术品和艺术衍生品,后来把门店开到了北京的闻名商业中心,包含北京燕莎友谊商城、国贸商城、新光六合、建国门赛特购物中心、五棵松卓展购物中心等等。

 

首要经过全国各地每个城市最好的高端百货来出售艺术品。

 

十几年下来,阿斯蒙迪最大的改变是消费集体正在变得年青化,在2012、2013年前,阿斯蒙迪的首要客户群的年龄在40-60岁的男性为主,最近几年, 30岁左右的顾客数量敏捷兴起。

 

阿斯蒙迪的我国总经理白安永说:“这些用户群的复购率特别高,乃至能到达40%以上。喜爱艺术品的人,都有一种停不下来保藏的倾向。”

 


除了用户集体的改变外,最近几年,阿斯蒙迪的出售途径也在改变。

 

2018年5月,阿斯蒙迪测验线上事务,敞开了天猫店。白安永说:“阿里巴巴是全世界互联网经济做的最好的一家,天猫上什么消费集体都有,也积累了许多十分优质的人群,期望凭借天猫的途径,把艺术品的消费群养出来。”

 

从上一年9月份天猫店正式经营,每个月都有几十万得出售。“仍是满足的,只是半年的时刻,现在每个月都能有十万的经营额。”白安永说。

 

“现在来说职业商场规模还比较小,占比仅为个位数,咱们期望经过互联网的手法来撬动艺术品的商场。”天猫的艺术品负责人棣安说。

 


阿斯蒙迪在天猫出售的艺术品,有单价几千块的画、铜雕塑,也有单价几十万的雕塑和画作,这让白安永看到了天猫上的空间和期望。

 

“我期望用一年的时刻,打造天猫上艺术的标杆品牌。”白安永说。

 

如果说阿斯蒙迪的艺术品消费相对高端,那么别的的艺术消费品牌墙蛙是更接地气的产品,客单价在几百块。

 

墙蛙是从淘宝上长起来的艺术品牌,主打以IP为中心的个性化定制家居产品。

 


创始人梁书斌是一位互联网老兵,从1998年踏入金山软件到2011年离任阿里巴巴,先后阅历博客网,时光网等不同范畴的互联网公司。因而,跨界思想在梁书斌身上具有很好的表现,也使其终究确认了“内容IP+电商”的创业途径。

 

早在2013年,墙蛙就测验和原创艺术家协作,进行家居装饰的构思发掘,连续让全球623位优异艺术家的艺术版权进入我国商场,并屡次当选淘品牌100强。

 

“曾经,艺术是奢侈品,只要少数人保藏。跟着消费观念的晋级,人们关于艺术所带来的美的感触,更为渴求。”梁书斌说,“让艺术走进日子”的理念也逐渐在具化。

  

让艺术走近千家万户

 

跟着人均收入的提高,消费晋级的趋势越发显着。艺术品,也需求一个途径下沉到千家万户。

 

“经过调查商场的行情和解读计算的数据,咱们发现当下整个艺术品商场开展势头十分好,消费添加十分快。艺术品职业的线下商场规模可达万亿。

 

“别的咱们发现,职业中存在一个很大的痛点,便是有很多的艺术家,商场也有很大的消费需求,但艺术家同商场之间缺少一座桥梁。”棣安说。

 

2019年3月29日-3月31日,天猫家居家纺在北京798举行“天猫前锋艺术节”,携手野兽派、仟象映画、稀罕艺术、铜师傅、橙舍、mkway/星川、朱炳仁、墙蛙、阿斯蒙迪九大艺术日子品牌,经过展览职业标杆艺术家们的著作,传递艺术价值如安在途径上完成商业价值的提现和提高。

 


这次艺术节招引了9大艺术及日子方式品牌参展,既有东方神韵的艺术著作,也有西方门户的日子方式。

 

交融了八九十代复古色系和古典雕塑,以数码三原色、黑白灰与透明度将展览分为5个区域,既有装饰画、精工摆件之类的精美艺术品,也面向群众向的衍生品。

 

“从日子的每个挑选开端”,这次艺术节展示了日子与艺术结合的更多可能性。

 

棣安说:“咱们终究确认了几家具有代表性的品牌参加此次展会,一方面他们在艺术品的售卖上具有比较超卓的成果,另一方面他们对艺术品的开发有更深层次的见地和造就。“

 


艺术现已不再是居高临下的,它现已融进了一般人的日子场景。

 

“真实完成艺术日子化,日子艺术化,更好地传递商场消息,这是天猫在挑选参展品牌时进行了深化的考虑。”

 

”透过这几大品牌的参展,咱们秉持尊重艺术的初衷,期望更多的艺术家能够在途径上找到契合本身商业价值的提高点,为艺术品商场的开展供给更好的途径、发明更大的价值。”棣安屡次着重。

 

未来,天猫将赋能途径的力气,下降年青艺术家入驻天猫途径的门槛,协助年青艺术家完善买卖链路,添加艺术品的拍卖和众筹形式,建立健全溯源机制,加强对原创的维护;

 


在营销模块上,天猫也会给予艺术家们特别的扶持,使用天猫途径的资源和流量,结合天猫出售节点,添加年青设计师的曝光率,让更多的用户重视和知道他们

 

天猫将助力艺术品,走进千家万户。


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